Quand la stratégie ne suit plus le rythme du marché

Trois mois consécutifs de baisse dans les arrivées touristiques : le constat est là, implacable. Entre janvier et mars 2025, Maurice a constaté une chute de 5,8% qui inquiète profondément les professionnels du secteur, d’autant plus que cette tendance se confirme mois à après mois sans signe de redressement.

Pas qu’un coup de mou – une vraie alerte

Il ne s’agit plus d’un simple passage à vide, mais d’un signal d’alarme clair puisque la destination Maurice perd de sa superbe. Loin d’un phénomène isolé, la baisse touche plusieurs marchés stratégiques. Le Royaume-Uni, l’Allemagne, la Suisse ou encore l’Afrique du Sud affichent tous des chiffres en recul. Le mois de mars, pourtant période encore haute confirme la tendance. Maurice semble à la traîne face à ces îles voisines directs qui redoublent d’efficacité.

Une stratégie en décalage avec le monde actuel

Dans un marché hyperconcurrentiel, les recettes d’hier ne font plus recette. Le voyageur d’aujourd’hui veut plus que du soleil et des plages : il cherche des expériences immersives, des démarches écoresponsables, une relation de proximité via le numérique, et surtout, une destination en phase avec ses valeurs.

Maurice peine à cocher ces cases. Manque d’agilité digitale, offres peu renouvelées, communication internationale en retrait. Les fondations du modèle touristique mauricien montrent leurs limites, et la concurrence en profite.

Quand le tourisme trébuche, c’est toute l’économie qui vacille

Le secteur touristique n’est pas un simple pilier économique, c’est un véritable moteur de devises étrangères, un réservoir d’emplois, et un levier pour des investissements connexes dans l’hôtellerie, la restauration, les loisirs. Une baisse prolongée menace l’ensemble de cet écosystème.

Et ce qui rend la situation encore plus tendue c’est qu’on entre dans la basse saison. Sans réaction rapide, les pertes pourraient s’aggraver et les effets se répercuter bien au-delà des plages et des hôtels.

L’heure du sursaut stratégique

Les voix se multiplient dans le secteur : il ne s’agit plus seulement de promouvoir, mais de repenser. Redéfinir la marque Maurice, renforcer la visibilité numérique, investir dans des expériences différenciantes et durable. Le chantier est vaste, mais vital. Sans ajustement de cap, Maurice risque de rester à quai pendant que les autres îles prennent le large.

                                                                                                Hadjani ANDRIANARINIVO